在主题为“赛事经济：体育市场如何乘势体育消费政策东风”的圆桌论坛中，体育经济学家王裕雄教授和凯兴资本合伙人辛颖共同探讨体育消费政策对体育营销市场的影响、文商体旅融合的市场新机会等线禹唐体育营销大会在北京圆满举办。本届大会以“突破边界·重塑消费”为主题，吸引包谈球吧论坛括赛事方、品牌方、行业专家、资深学者等百余位体育产业界人士齐聚一堂，进行每年一度的体育产业趋势前瞻和思想碰撞。此外，还有近万名观众通过现场直播关注本届大会。

　　然而，这种高速发展和增长的背后，是我国体育产业结构的不均衡。具体来说，以健身休闲和体育培训为代表的参与性产业增速很快，而传统竞赛表演业则增长相对缓慢。王裕雄教授认为，只要我们把赛事天花板打开，让各细分领域均衡发展，增长空间也能就此打开。赛事供给至关重要，户外、冰雪等市场都具有很大的发展空间。

　　过去我们习惯说的是找风口，其实更应该是找主场。即便经济下行，体育的每一个细分赛道都有机会。赛事虽然是体育产业的金字塔塔尖，是核心，但不是唯一。我们要看到核心参与和消费人群需求的变化，体育产业的机会来自于真正的消费驱动。

　　从赛事IP供给的角度看，市场推动力主要来自两个方向——政府和市场主体。在这两种供给机制下，很多优质IP在市场中逐渐站稳脚跟，在带动城市或地区消费上作用明显。当下的重点应该是充分解放、激活市场主体的活力，支持市场主体通过技术创新、组织创新和商业模式创新培育一批具有可持续能力的赛事，那么我们期待的高价值的赛事IP自然就会涌现出来。

　　从市场机会点上看，辛颖指出，明年重视户外、体育+旅游、青少年、KOL和KOC传播、短视频还有用户体验、用户生命周期价值。追求用户全生命周期的价值，把它当成一个真正的长周期服务产品去打磨，将来才有可能成长为一个真正的IP。

　　禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议主体共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。